为何华为能站上高端，小米却不被认可？

手机资讯 / 2022-06-20 15:35:52

         这两年来，尽管华为饱受制裁，甚至连5G手机都没办法生产，但是仍然是大家心里的高端品牌。反观小米手机，这两年一直在奋力冲击高端，然而成效甚微，至今都不受用户认可。即使有着华为空出来的高端手机市场的红利，小米也是没能力吃下来，反而便宜了苹果。同为国产手机品牌，到底是什么原因造成了大家对华为手机和小米手机两者的品牌认知差异呢？

         一、“性价比”标签成就了小米，同时也束缚了小米

         众所周知，小米是以“性价比”起家的，以前小米1999元的旗舰手机一经上市，便广受消费者追捧。长期以来，小米“性价比”的标签深入人心。虽然在小米冲击高端后，将原有的“性价比”任务移交到红米上，但短时间内仍然无法改变大家对小米的固有印象。


         二、小米的“高端产品”体验不太好，且价格跳水严重

         小米MIX 4和小米11 Utra，这两个旗舰产品虽然配置上都达到了顶级旗舰的水平，但是产品上或多或少都存在缺陷。小米MIX4由于强行使用屏下摄像头技术，导致前置拍照拉胯。小米11Utra则是接近半斤的机身重量和发热严重的骁龙888让人无法接受。正因为这两款产品存在缺陷，所以新机发布不久后，价格就迎来了大跳水，手机的保值率太低，让人也不敢贸然入手小米的高端产品。


         三、技术研发不到位，缺乏自研芯片的能力

         目前，全世界真正能做高端手机并获得广泛认可的只有苹果、三星、华为，这三家都具备手机自主芯片研发能力。而小米在手机硬件的技术水平和研发能力确实比不上这三家，甚至小米手机一度被用户称为“组装机”。

         不过这几年小米也开始重视技术研发这方面，开始在这个领域投入更多的资金。不过目前依然没有见到太多亮眼的产品，之前的澎湃芯片也是雷声大雨点小。


         四、产品线混乱，目标人群不清晰，品牌溢价太低

         和华为相比，小米的数字系列、MIX系列与Ultra系列之间的关系混乱，目标人群互相交叉，使得小米对于消费者的定位一直不准确。此外，小米手机在参数配置上没有什么问题，但是对于高端品牌形象来说，顶级硬件是标配，更重要的是要往人文、艺术、品味、情感方面去靠近，去讲故事，去宣传。小米手机过于强调手机参数，反而让人觉得小米手机只有硬件堆砌，品牌溢价太低，没有将人文等文化涵盖其中。

         当然，小米手机的高端之路也不是全无收获，虽然目前还达不到华为这样的高度，但是小米手机这两年的高端手机销量还是有着明显的上升。想要体验一下不同的手机产品，可以上“友好物”免押租赁一台iphone 13，首月只要1元，随租随用，手机租比分期更划算！

最新动态

点击阅读更多内容
粤ICP备2021059802号-1